Skoda Marketplace – spersonalizowane reklamy w aucie

Skoda Marketplace to nowa usługa, która pojawiła się w samochodach czeskiej marki. Wykorzystując połączenie samochodu z Internetem, przez multimedia auta będzie wyświetlać kierowcy spersonalizowane reklamy. Wbrew pozorom, wcale nie musi to być irytujące.

Jak działa usługa Skoda Marketplace?

Na razie usługa Skoda Marketplace jest testowana w Czechach. Wymaga stałego połączenia systemu multimedialnego pojazdu z Internetem i jako funkcja Connect jest dostępna w droższych wersjach nowych modeli Skody (Scala, Kamiq, Superb, Karoq i Kodiaq). Niebawem ma pojawić się w Skodzie Enyaq, ale Czesi informują już, że jeśli usługa się przyjmie, zostanie rozszerzona na inne rynki.

Bezpieczeństwo i prywatność w Skoda Marketplace

Wprowadzenie spersonalizowanych reklam w samochodach budzi pytania o bezpieczeństwo i prywatność użytkowników. Skoda zapewnia, że wszystkie dane wykorzystywane do personalizacji ofert są odpowiednio zabezpieczone i przetwarzane zgodnie z obowiązującymi przepisami RODO. Kierowca ma pełną kontrolę nad udostępnianiem swoich danych i w każdej chwili może wycofać zgodę na korzystanie z usługi. Dodatkowo, reklamy są projektowane w taki sposób, aby nie rozpraszać uwagi podczas jazdy, co minimalizuje ryzyko związane z bezpieczeństwem na drodze.

Jej zasada działania jest dosyć prosta. Korzysta ona z nawigacji oraz informacji na temat auta, wysyłając kierowcy spersonalizowane oferty reklamowe. Te pojawiają się na centralnym ekranie auta. Jeśli kierowca będzie chciał z nich skorzystać, nawigacja doprowadzi go do celu.

Funkcjonalność czy nowy kanał reklamowy?

Wydaje się, że wszystko jest dobrze przemyślane. Wprawdzie taką formę reklam można uznać za nachalną, ale tylko wówczas, kiedy nie mają nic wspólnego z aktualnymi potrzebami kierowcy. Tymczasem ma być inaczej.

Oferty reklamodawców będą obejmować najbliższą okolicę. Co więcej, będą podawane na podstawie danych pobranych z auta. Najlepszym przykładem jest niski poziom paliwa. Wówczas Skoda Marketplace wyświetli ofertę najbliższej stacji paliw, z kolei system nawigacji doprowadzi kierowcę do celu.

Na razie umowę ze Skodą podpisała sieć stacji paliw OMV, jednak już dziś wiemy, że innymi reklamodawcami będą m.in.:

• myjnie Automycka Express.

• bary owocowe Fruitisimo.

Czesi jako pierwsi stawiają na reklamy w samochodach. Jednak na pewno nie będą ostatnimi. Zwłaszcza kiedy usługa Skody przyjmie się wśród kierowców.

Wbrew pozorom ci nie muszą oceniać jej negatywnie. Jeżeli oferty będą ciekawe i dopasowane do potrzeb, zyskają na tym obie strony. Zresztą dobrym przykładem są tutaj podobne reklamy w smartfonach, bezcenne podczas wycieczek lub podróży biznesowych. W ten sposób łatwo znaleźć bowiem na przykład nocleg czy restaurację.

Zauważmy też, że aplikacja Skody nie będzie obowiązkowa. Kierowcy, którzy będą chcieli skorzystać z tej usługi, najpierw muszą zainstalować apkę oraz wyrazić zgodę na przesyłanie spersonalizowanych reklam. Zachęcić ich do tego mają m.in. zniżki i rabaty na oferowane usługi, przesyłane w formie kodów QR przez aplikację Skody. Apkę zainstalować można na urządzeniach z systemami iOS (Apple) i Android (Google).

Nie jest to pierwsza nowinka od Skody, o której piszemy w ostatnim czasie. Nie tak dawno informowaliśmy, że Czesi opatentowali podświetlane klamry pasów bezpieczeństwa. Więcej o tym patencie przeczytasz w artykule pt. ““.